Blogs Y Publicidad Libre

Desde siempre he dicho que la publicidad del boca a boca es la mejor, sobretodo hoy en día que vivimos en un mundo de blogs. Incluso antes de que Google revolucionara la publicidad en Internet con su adwords y adsense, ya eramos varios los imunes a la vieja publicidad, ya sea porque la teníamos bloqueda o porque directamente no le dabamos bola (mi regla de oro es: cuanto más grande y animadada es, mas repugnancia me genera y menos bola le doy).

Y la razón de todo esto es simple: el pagar una torta de guita por una buena publicidad no hace a un producto bueno, sino al revés: el que un producto sea bueno hace tenga excelente publicidad. Es algo completamente racional y desde siempre debería haber sido asi, pero por desgracia este mundo capitalista no funciona asi, y el dinero puede más... ¿o podía?.

Las cosas estan cambiando: Google es la empresa más rentable del momento y jamás pagó por una publicidad: simplemente hizo las cosas bien e Internet se encargó del resto. Es claro que este modelo no es sustentable sin la existencia de Internet pero afortunadamente Internet está aqui para quedarse y no hay nada (ni siquiera el dinero) que vaya a poder cambiar eso.

La gente está harta de ver cartelitos danzarines por todos lados y cada vez le da más importancia a los comentarios publicados en blogs por personas que cuentan sus experiencias personales. Hoy en día, si te vas a comprar una cámara de fotos, no buscas en los diarios para ver cual tiene la publicidad más grande ni tampoco entras en las páginas del fabricante para ver su publicidad barata (aka. marketing), sino que vas a algun sitio como DPreview donde publican comentarios y opiniones sobre cámaras de fotos. He ahi la escencia de esta nueva pubilicidad.

Es por eso que los invito a darles la bienvenida a la publicidad del nuevo milenio, que he decidido bautizar con el nombre de publicidad libre, por su semejanza (en filosofía y conceptos) con el software libre: destaca el que mejor funciona, no el mejor pagado. Al igual que el software libre, este sistema de publicidad es infinitamente mejor al anterior, si bien al principio puede ser catalogado como inflexible (como también le ocurió al SL en sus comienzos).

Cuando digo inflexible me refiero a: ¿como distinguir la bondad de un producto basados en este mecanismo de publicidad?. Antes era fácil: bastaba con medir el largo y ancho del cartel y ponderarlo (inversamente) con el número de página del diario en el cual se encontraba. Pues la respuesta es simple: estamos en la época de oro de los motores de búsqueda asi que solo es cuestión de tiempo para que surjan sitios que recorran blogs recaudando información sobre productos y los publiquen en un ranking ordenados en función de las opiniones encontradas sobre los mismos. Y por supuesto que siempre tendremos a Google en caso de que desconfiemos del sitio que rankea.

Un ejemplo típico de esta nueva publicidad es la reciente liberación del navegador Opera como software gratuito, el cual, en solo 4 días generó más de cien artículos al respecto (incluyendo el nuestro), solo en blogs de habla hispana. No queda duda que este sistema de publicidad está en constante crecimiento, ayudado por el gran catalizador de hoy en día que son los blogs.

Pues sí señores, el mundo está cambiando. La publicidad del boca a boca ya no sirve unicamente para deschavar al vecino, sino que está ganando un poder enorme en el ambiente profesional. Hoy en día es más importante salir en la primera página de resultados de Google, que en la primera página del New York Times. Las empresas deben entender eso y, en consecuencia, invertir más en hacer las cosas bien y no en publicidad. Y bueno... no hay que olvidar que todo esto aún está en pañales.

5 responses

sino mas bien vieja y queria recomendación.


Estoy de acuerdo con que la ventaja de google con respecto a la competencia es la discreción y es algo de lo que ellos se jactan.


También se dice que el peligro que trae la "anulación" por parte del usuario de la publicidad, va a hacer que muchos sitios que ahora son gratuitos, se conviertan en sitios de pago y a uno de los que culpan es al siempre amigo Adblock.


Yo personalmente me niego a ver un sitio con publicidad, si no lo puedo filtrar con el Adblock (me ha pasado un par de veces con los que usan js) no lo miro, a no ser que no tenga mas remedio (ej: ie only y necesite verlo, que no me a pasado).


Maldita sea, no instale el spellbound !!

jeje, puse como nombre el titulo, es el cansancio :D

Si, pero ojo que tambien hay trucos muy de moda para poner cosas en el top de ciertas busquedas.. por ejemplo, pueden buscar "failure" en google y les va a aparecer como primer link la biografia de george bush :P


O sea, mas alla de lo que piense cada uno de este caso particular, a lo que voy es que todo puede ser manipulado.. hay que tener un ojo abierto. (y el otro "azulado") :)

Para que aparezca Bush al buscar failure, es necesario que varias decenas de miles de personas hagan un link mal hecho a proposito. No creo que un anunciante logre poner decenas de miles de links en diferentes paginas solo para promocionar su producto.

Google publicó un comentario en su blog oficial sobre este suceso (ver aquí).


Al fenómeno de lograr conseguir las primeras posiciones en los resultados le llaman Googlebombing y estuvo de moda hace un tiempo donde incluso se hicieron concursos para ver quien lograba salir primero en la búsqueda de una frase que, hasta el momento, no existía ("negritude ultramarine" era dicha frase)


Pero personalmente pienso que el tema del Googlebombing no va a trascender porque, a diferencia del SPAM, no lo veo muy escalable comercialmente una vez que se adopte el uso del tag rel="nofollow" el cual elimina el problema y cada vez es más utilizado por las aplicaciones web.


Pero, más alla del Googlebombing, me llama enormemente la atención que consideren el tema de failure/Bush como un caso de Googlebombing, ya que no lo es. Si failure apunta a Bush, por algo será y me parece que es claro que el problema no está en Google, sino en otro lado... Despues de todo no hay que olvidar que Google busca en todo el mundo, no solo en yankilandia.